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多做少说 川酒企稳健振兴

- 编辑:泸州老窖酒多少钱_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网 -

多做少说 川酒企稳健振兴

   开年至今,不少业内人士都有这样一个相同的感觉——今年川酒太过于平淡,与往年相比,几乎没有重磅新闻。事实上,虽然在对外发声上较为低调,但实际工作却早已步入正轨。据悉,目前川酒品牌做活动、去库存有条不紊;研发新产品、探索新领域稳扎稳打。面对白酒行业弱复苏后的第一年,川酒品牌变得更加务实,欲用实际行动完成业绩的突破。

  

  

   去库存用活动带动销售

  

   羽·泉、陈慧琳、蔡妍、费翔等10余位实力大咖将齐聚泸州奥体中心,共同纪念酒城100周年……小郎君告诉你,此次演唱会门票只送不卖,只要买酒金额达到399元、599元、999元、1599元、1999元都会获得相应门票……

  

   春节以来,红花郎演唱会的资讯不断在其品牌官方微信、微博刷新。3月1日,郎酒集团工作人员表示,举办这样的大型活动除了庆祝酒城100周年和品牌推广以外,最主要的目的就是销库存。目前,郎酒全系产品都面临着库存压力,无论是红花郎、特曲还是小郎酒,演唱会只是开始,今年肯定会做更多的活动以促成产品销售。

  

   事实上,以活动带动销售的形式已被各大酒企接受,水井坊便是其中之一。目前我们举办的品鉴会已经达到400多场,共有1万名左右的消费者参与其中,大大提升了品牌的影响力,促进了产品销售。接下来,我们会持续开展这一领域的工作。水井坊首席市场运营官柯瑞博介绍说。据了解,今年,他们还将尝试跨界合作,打通优势资源,为参与品鉴会的消费者提供更加多元化的体验。

  

   寻找市场空隙积极探索新领域

  

   2月底,一条泸州老窖推健康白酒——绿豆大曲的新闻引起了业内人士的广泛关注。据了解,泸州老窖在2015年力推大单品战略,砍掉了1000余个总经销产品,将经营重点聚焦国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲、二曲5个品牌。在这个大背景下,品牌却在2016年伊始发力健康白酒,此举引起了行业人士对品牌发展方向的好奇。

  

   面对市场上的疑问,绿豆大曲相关负责人李伟表示:随着市场竞争日益激烈,各个酒企都在寻求差异化经营,寻找市场缝隙。经过对市场的分析和调研可以得出,健康白酒在未来白酒的发展趋势上具有重要意义。

  

   与泸州老窖探索市场空隙一样,五粮液已经开始对进口葡萄酒市场进行布局。记者获悉,一款名为路易艾希纳的葡萄酒已经上市,并在宜宾地区直供烟酒店终端。据了解,该酒的进口商是五粮液进出口有限公司,全国总运营商则为五粮液集团仙林果酒有限责任公司。

  

   从事线上酒类交易的赵世朝认为,虽然此款葡萄酒有着五粮液的壳,但却不是五粮液的核心产品,不能简单地认为五粮液即将拓展进口葡萄酒领域。估计品牌是想试水该领域(进口葡萄酒),这款产品多以观察市场反响为主。赵世朝如是说。

  

   据五粮液仙林果酒公司总经理李晓波透露,五粮液是去年开始运作这款葡萄酒的,路易艾希纳系列有几个单品,在全国进行销售,但是在华东、华中、西南市场推广相对较多,普通产品零售价格定为100元以内,高端产品定价是100多元。

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